El tercer punto clave que se aborda en el libro “Contagioso” (link del libro) de Jonah Berger es la emoción. Berger sostiene que las emociones juegan un papel fundamental en la forma en que las ideas se difunden. Cuando las personas experimentan emociones intensas, ya sea positivas o negativas, tienen más probabilidades de compartir esas experiencias con los demás.
Razones para creer – Coca Cola 2011 .
Inicia el video explicando que está basado en un estudio realizado en el 2010 sobre la situación que se atravesaba en ese momento, momento duro a nivel mundial, entre guerras, la caída de la burbuja inmobiliaria en 2008.
Arrojan datos mientras se van mostrando imágenes que hacen referencia a lo que nos cuentan, sumado a un coro de nenes cantando Whatever ( “Soy libre de ser cualquier cosa que elija”, si, así de fuerte empiezan )
“Por cada tanque que se fabrica, se fabrican 131 mil peluches”
“Por cada bolsa de valores que se desploma, hay 10 versiones de What a wonderful world”
En un punto donde la situación mundial estaba mal, ellos plantean esta idea de que todavía se hacían cosas buenas o se apostaban a lo positivo, al amor.
“Amor tiene mas resultados que miedo ”
hasta que llegan a…
“Por cada arma que se vende en el mundo, 20 mil personas comparten una Coca-Cola”.
No importa cuando lo veas, te va a provocar algom una fuerte emoción.
Esta mas que claro, que esta empresa es un monstruo, no es fácil la comparativa de esta empresa, que a niveles económico es inmenso. A veces se requiere un rato de investigación y analizar qué es lo que hacen ellos, para comprender la idea y que es lo que intentan transmitir.
Mira esta imagen:
Incluso, podes crear toda una historia de cómo ese dia estaban festejando porque uno de ellos se recibió de ingeniero. Aunque la bebida está casi un segundo plano, no pierde importancia, están celebrando o pasando un momento agradable en grupo, con amigos y tomando X bebida.
Y cambia mucho la historia si solo hacemos esto:
Lo primero que note es que no tiene espuma, y si volves a la foto anterior, tampoco, pero eso casi pasa desapercibido. No hay emociones, no me están diciendo cómo sentirme ante la situación. La foto es simple, no refleja mucho. No significa que debas buscar mostrar emociones todo el tiempo, con el tiempo se volvería aburrido y monótono, pero cambia mucho la perspectiva de las personas si demostramos emociones.
Nuevamente, mira ambas imágenes, y vas a empatizar más con una que con la otra, y eso no está ni bien, ni mal, simplemente una vas a llegar más hacia nosotros. Usa una misma frase para ambas, “Veni a disfrutar con amigos” y fijate cual te llega mas.
No, no tenemos que tener la capacidad de Coca-Cola para crear este tipo de imágenes o videos que generen emociones, pero si contamos con creatividad y en grandes cantidades.
Te animas a identificar que otras publicidades usen este instrumento de las emociones al punto que se te eriza la piel al mirala?
Te dejo un link a libro, que es más que obvio que te lo recomiendo mucho: Contagioso
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Y por si te lo perdiste, aca comienzo con el libro: Inicio
Espero que lo hayas disfrutado!
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