Activadores
Seguimos con Contagioso:
Que son estos llamados activadores que nombra en el libro ?
Jonah Berger, como un segundo punto a tener en cuenta a la hora de hacer algo viral, habla de los activadores. Nos comenta que estos son estímulos o desencadenadores que pueden recordar a las personas sobre el producto o idea.
Pero, vamos a los ejemplos:
En el libro comenta como el mismo entorno puede ayudar a fortalecer una idea, Como votar en un colegio puede favorecer una iniciativa escolar, en tan simple como pensar en dos candidatos y que uno de ellos quiera destinar presupuesto para mejorar X escuela y el otro, proponga otro idea, pero lejos de la idea de su opositor.
No está tan lejos de la realidad, el hecho que una persona política hable de la educación, pero como todos los hacen, esto termina siendo algo contraproducente, que es algo que también nombra.
Nuestro producto o idea debe tener un activador que no se repita tantas veces en otras ideas.
Recuerdo que hace unos años, una conocida marca de cerveza en argentina, se promocionaba como “El sabor del encuentro”, de hecho si despues buscas este slogan, va a salir automáticamente. Este simple pero tan efectivo slogan, provocaba que cuando nos juntemos con amigos o en familia, recordemos la propaganda y tomemos una cerveza.
“Me tomo 5 minutos, me tomo un Té”
Otra recordada propaganda de un Té, una persona que durante su descanso de 5 minutos se preparaba un te de la marca. Porque, en 5 minutos tenias tu te listo. No está mal recordar, que si el producto tiene una frase que nos da a entender que si en 5 minutos, tenes algo, debe cumplirlo. Pero algo tan sencillo como un te tenía su activador y bastante efectivo.
Recuerdo cuando comencé a trabajar como sushiman, el activador que tiene y tenían las personas acerca del sushi es que se hace con pescado crudo. 12 años después sigue siendo un activador, la gente me sigue preguntando si es verdad que el pescado está crudo o está “cocido” con X producto y más de una vez escuche que no les gusta lo agridulce, siendo una comida agridulce, pero no importa cuanto intente explicarles esto, Sushi = pescado crudo.
En el libro, se menciona algo que me llamó mucho la atención, y es algo tan sencillo, pasa tan desapercibido, pero a la vez es tan habitual.
No traje la bolsa
Armas las lista de los productos que tenes que ir a comprar al supermercado, revisas que no te falte nada, billetera, llaves. Vas camino al supermercado, al llegar, bajas y automáticamente recordas que no tenes la bolsa para los productos, o mejor dicho, la bolsa del supermercado. El supermercado funciona para recordarnos que tenemos que tener una bolsa para llevarnos los productos. Como activador funciona a la perfeccion, solo que en el momento más inadecuado de todos.
Para ir cerrando.
Los activadores van a ayudara nuestro producto a destacar, estos harán que las personas piensen en ellos ante ciertas situaciones o estímulos. Si bien, algunos funcionan y están más que probados, como es el color rojo, debemos tener en cuenta que si este activador está muy cargado a varias ideas o productos, puede ser algo negativo, ya que la idea estaría diluida entre todo lo que te pueda recordar.
Te dejo un link a libro, que es más que obvio que te lo recomiendo mucho: Contagioso
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